Definition Brand Management

Brand Management resp. Markenmanagement umfasst die Lenkung der materiellen sowie immateriellen Merkmale einer Marke. Bei Produktmarken umfasst dies das Produkt selbst, den Preis, die Verpackung und so weiter. Bei Dienstleistungsmarken schliessen die Sachwerte die Kundenerfahrung mit ein. Zu den immateriellen Werten gehören emotionale Verbindungen zu dem Produkt oder der Dienstleistung.

Branding ist das Zusammenfügen verschiedener Marketing-Mix-Medien zu einem Ganzen, um Ihnen eine Identität zu geben. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Kunden mit dem Markennamen bzw. Corporate Design zu erobern und das Bild eines erfahrenen und zuverlässigen Unternehmens zu vermitteln.

Ebenso geht es um die Eroberung des jeweiligen Nischenmarktes und des Vertrauensaufbaus bei bestehenden sowie potenziellen Kunden.