Was ist eine Content Strategie?

Eine Content Strategie ist ein grundsätzlicher Plan, der Content als primäres Mittel zur Erreichung der Geschäftsziele unter Berücksichtigung der Benutzeranforderungen nutzt.

Ziel der Content Strategie ist es, aussagekräftige, zusammenhängende, ansprechende und nachhaltige Inhalte zu erstellen. Die Inhalte können dabei alle Formate wie Texte, Fotos und Video sein, aber auch das Corporate Design kann ein Inhalt sein.

Es geht nicht lediglich darum, einen Redaktionskalender zu erstellen, Inhalte zu schreiben und sie zu veröffentlichen. Es geht darum, durchdachten, zielführenden Content zu produzieren, der zu den Unternehmenszielen beiträgt.

Hierbei handelt es sich um einen iterativen Prozess. Folgende Schritte stellen einen Zyklus dar, der sich fortlaufend wiederholt:

• Content Audit und Analyse
• Zieldefinition
• Content planen und entwickeln
• Content erstellen und streuen
• Erfolgskontrolle
  

Aus diesem Zyklus lassen sich immer wieder neue Erkenntnisse ziehen und so die Strategie stetig optimieren.

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